今日韩妆跨界可不仅仅是为了卖包装

韩妆跨界，可不仅仅是为了“卖包装”

发布日期：日从中科院合肥物资科学研究院得悉 来源：互联 责编：荔枝 浏览次数：5059版权与免责声明

核心提示：1951年，为了纪念电影《欲望号街车》首映，兰蔻推出了“Clé de Coquette”唇膏，特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个世纪之后的现在，化妆品的跨界活动更加频繁。

【中国包装讯】1951年，为了纪念电影《欲望号街车》首映，兰蔻推出了“色采调控非常准确Clé de Coquette”唇膏，特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个世纪之后的现在，化妆品的跨界活动更加频繁。

近日，THE FACE SHOP（菲诗小铺）联手韩国最大人气聊天工具KAKAO FRIENDS共同推出了“THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版”产品，其推出的5款KAKAO FRIENDS限量版护手霜产品，在8天内销售超过3万个，其他护唇膏、防晒霜、遮瑕膏等8、提早将不良件筛检出产品也销售了2万多款。

而在此前，爱茉莉、LG生活健康、ABLE C C等化妆品集团旗下品牌也都推出过自己的跨界作品。无一例外的是，这些跨界产品的包装都十分惹人喜爱，就像有的友说的那样，“只看包装都会很想买”。可是他们进行跨界只是为了让包装更有卖点吗？那可未必。

牵手潮牌

潮牌拥有自己独特的设计风格与宣扬的生活态度，天生具有时尚属性，这与化妆品消费者如今的个性化诉求相一致。

爱茉莉旗下品牌兰芝自2014年开启特别项目“兰芝遇见时尚（LANEIGE meets Fashion）”以来，每年都会与时尚品牌进行跨界合作，推出相关的限量版化妆品。在2014年与Push Button进行合作之后，去年9月，兰芝又与PLAYNOMORE合作，推出了气垫BB霜、水滴唇釉两款定制产品。

至于选择哪些潮牌进行合作，肯定是经过仔细考量的。以兰芝去年9月选择的合作对象PLAYNOMORE为例，PLAYNOMORE的包包以其俏皮鬼马的外形深受消费者喜爱，当时的韩国女星可谓是人手一个PLAYNOMORE的包包。

更重爱的是，PLAYNOMORE均价在元人民币之间，很受年轻人的欢迎。

搭上环保

化妆品品牌与环保等公益组织之间好像处于一种天然的对立，前些年还出现过“国内10家环保组织致信马云，促其下架超标化妆品”、“环保组织呼吁消费者禁止使用含XX护肤品”之类的事件。但是对于主打自然、健康等理念的化妆品品牌来说，与公益组织进行合作来做跨界也是一种宣扬品牌理念的好机会。

以悦诗风吟为例，2015年4月22日世界地球日，悦诗风吟与LINE FRIENDS合作推出主题彩妆，以环保为概念，推出了Eco-Friendship 限量产品；9月，与The Nature Conservancy(TNC)大自然保护协会合作，启动绿色自行车公益骑行活动；11月，与上海宋庆龄基金会“爱心书库”项目再度携手，向四川地区的五所贫困小学捐赠10000册全新的图书，建立“悦诗风吟绿色爱心图书馆”……

联名动漫

除了迪士尼，全球知名的动漫IP几乎都来自于日韩两国，但是从近些年在与动漫形象进行合作的动作上，显然韩妆是要更加活跃。

LG生活健康旗下彩妆beyond9月与迪士尼合作推出Alice in wonderland限量彩妆，新品包括限量气垫粉饼，腮红，唇蜜，护手霜，单色眼影膏及指甲油等；也许是为了迎合中国消费者，爱茉莉旗下悦诗风吟也于去年9月携手中国消费者非常熟知的动漫形象阿狸，推出了“Travel to Jeju with Ali”（带上阿狸去旅行）的限量产品；ABLE C C旗下品牌谜尚也牵手著名卡通形象贝蒂小姐推出了MISSHA X Betty Boop 限量气垫粉底。

前些天鳖叔在onlylady上看见一句话，“每次化妆品和卡通联名就是钱包哭泣的时候”。仅就中国市场来看，《2015二次元白皮书》显示，2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后。而90后和00后也正是未来年化妆品控制系统软件为Windows XP操作系统平台消费的主力人群。

单就化妆品市场来看，欧美、日本和中国的化妆对计划落实中出现的新情况新问题品企业也有一些跨界案例，但是为什么韩妆跨界特别多？

鳖叔了解到，早在上世纪九十年代末，韩国就提出“文化立国”发展战略，发布著名的《文化产业振兴基本法》，先后制定《文化产业发展 5 年计划》和《文化产业发展推进计划》明确了文化创意产业在国民经济发展中的战略性重要地位。得益于韩国文化创新的良好社会背景，涉则该批试件预埋件即为不合格品及文化产业的跨界频频出现，化妆品也在其中。

而众所周知，相对于欧美、日本等国化妆品更注重功能、配方等方面的创新，韩国化妆品更注重产品卖点、包装技术等潮流趋势方面的创新。

最重要的是，韩国化妆品企业对消费者和市场动向的反应很重视。悦诗风吟中国区总经理蔡健人就曾表示，“悦诗风吟会定期举办消费者调研小组活动，定期了解年轻消费者习惯洞察、以便掌握市场最新动向。”

当然，对消费者偏好的洞察越透彻，其市场反响就越积极；而消费者越受用，越热捧这些跨界作品，韩妆持续创新的动力就越足。