国产手机千元之战:从中国到印度头部厂商收割市场
原标题从中国打到印度国产手机的千元之战
今年众多手机子品牌的加入加剧了千元机的市场竞争,进一步提高了中低端档位的技术门槛
虽然全球智能手机市场依然处于低迷状态,但这并不意味头部厂商对于份额的争夺放松了警惕。在5G大潮来临前,任何一款手机的发布或许都能成为扭转局势的武器,而对于占比庞大的千元机市场,尤为如此。
近日,荣耀将一款新发布的机型9X的价格打到了1399元,即便是对于华为体系中的其他兄弟,这样的价格也显得有些激进。一个月前,同样搭载麒麟810芯片的华为nova5还卖到了2799元。
这是在降维打击,收割千元机市场。国内的一家手机厂商负责人对记者表示,今年众多手机子品牌的加入加剧了千元机的市场竞争,进一步提高了中低端档位的技术门槛。
可以看到,今年年初红米从小米独立后,从OPPO以及vivo中也衍生出了新品牌Realme和iQOO,前者喊出了敢越级的口号,后者则打出了内芯无畏标语,并且将战线拉长至印度。根据CounterpointResearch数据显示,中国手机品牌厂商已经占据了印度市场份额的半壁江山,而在2014年,这个数字只有17%。
头部厂商收割千元机市场
千元手机被称为手机市场的基石,市场份额通常接近市场总量的一半。
在过去一年,华为、小米、OPPO和vivo在该市场的收割战上杀红了眼,而其他中小品牌已经不具备在千元档的生存优势,份额进一步收缩或逃离到千元以下甚至退出市场。
内部讨论的时候也在说,这个定价和产品力是不是过于残暴了,对于我们自己来说也有成本压力,所以一定卖到2000万台才行。荣耀总裁赵明在25日的一场GMIC预沟通会上对记者表示,目前荣耀50%左右的新增用户来自于非华为系品牌。
将旗舰机型的配置下拉装入千元机型,是荣耀渴望进一步打开市场份额的举措,赵明称未来希望冲击国内手机市场排名前二的位置。
但对于小米、OPPO以及vivo等其他头部厂商而言,千元机市场也是不可丢失的市场。
在京东的小米自营旗舰店中,记者看到,目前在官网上在售的红米千元机有十几款,有部分促销机型,如RedmiNote7Pro的价格已从原来的1599元降至1399元,RedmiNote7直降200至1199元。红米系列在小米的出货中担任着中低端市场的守护角色。
Realme在京东上主力机型realmeX的价格也在1399元。Vivo手机中除了Z系列外,子品牌IQOO的Neo版本也主打千元档位。
前魅族高管李楠曾说,智能手机行业的集团作战已经不可避免,国内前五的国产大厂都完成了双品牌甚至多品牌部署,单打独斗时代已正式结束。
从中国打到印度
虽然上半年全球智能手机手机市场的成绩单还没有公布,但从此前连续六个月的跌势来看,销量下滑的通道依然没有关闭。
国内的话,三星和苹果的份额持续下降,目前华为依然保持着第一的位置。CounterpointResearch研究总监闫占孟对记者表示,排名前五的厂商依然占据着80%以上的份额,从销量上看各个品牌的表现都比较稳定。
不过,在闫占孟看来,千元机的竞争不仅仅是在国内,一些厂商开始投资于双品牌,通过价格细分和分销渠道的差异化来加速增长。
他对记者表示,Realme在千元档位上的崛起值得关注。Counterpoint数据显示,2018年第四季度,Realme在印度销量达到400万台,排名第四,此时,Realme刚刚诞生半年。而在最近几个月的数据中,Realme增长都比较理想。
从出身来看,Realme相当于富二代创业,脱胎于OPPO,但可以共用供应链资源,而创始人李炳忠此前的工作主要负责的是OPPO海外的市场。在此前的一次采访中,李炳忠对第一财经记者表示,国内手机品牌集中度越来越高,但整个行业都在期待新鲜血液。Realme希望针对线上特别年轻的消费者,做一个大众主流的互联网智能手机品牌。
李炳忠给Realme定下了一个2000万台的全球销量目标,而在5G来临前,他需要带领团队站稳千元机档位。
不过印度市场上的国产手机品牌已经经过了多次洗牌,目前头部厂商中小米和荣耀都将其视为战略市场。
比如,目前小米手机三分之一的销量来自印度,去年全年贡献了4100万部,是增长最快潜力最大的市场。而荣耀此前也在新德里的一场粉丝年会上对外公布了最新战略目标三年内做到印度市场第一。
2019年市场上可能有50个活跃品牌。驻扎在印度的CounterpointResearch分析师NeilShah对记者表示,比起固化的中国手机市场,处在高速成长期的印度,充满了更多的变数。但显然,千元机市场面临的变数会更大一些。
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