我国服装市场环境竞争激烈 本土品牌收购海外大牌

作为传统行业，服装行业的库存危机从2012年延续到2014年，中国服装行业正面临日益激烈的市场竞争。

随着服装企业的增多，市场达到饱和、供大于求，为了赢得市场竞争所有权，我国服装企业也不断与国际品牌接轨。具体信息可以从下面的事例中看出。

作为中国高级时装知名品牌，ELLASSAY（歌力思）一直以打造国际一线女装品牌为目标。高端女装品牌歌力思收购宝姿一事刚被辟谣，却又和另一个大牌联系在一起。歌力思宣布，以8406万元收购高档女装品牌Laurèl及其运营公司。这也成为本土品牌国际战略的真实写照。

公告称，Laurèl在内地的运营公司为东明国际投资（香港）有限公司。交易完成以后，公司将实质买断Laurèl内地业务，还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权，并由此形成全球性的战略合作关系。

记者注意到，歌力思服饰股份有限公司于2015年4月22日在上海证券交易所上市。公司财报显示，上半年，公司营业收入3.6亿元，比上年同期增长11.5%。此次花费8406万元收购Laurèl投入不小。

服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉北京商报记者，从公司未来的发展来看，歌力思对Laurèl的收购价正常。更多相关服装行业竞争及发展趋势分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国纺织服装产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》。

实际上，此前歌力思就曾提出，将通过“自建+收购”的方式打造“高级时装集团”。收购Laurèl显然正是印证了这个战略构想。

据了解，Laurèl目前在中国仅有十余家门店，这包括了直营店与代理门店，但它作为国际二线高档女装的定位，比歌力思要高出不少，在国内的定价也较歌力思更高。北京商报记者在歌力思天猫旗舰店发现，价格在1000多元的女款长裙很普遍，在Laurèl官网，一条普通的黑色长裙标价约2480元。

独立鞋服评论人表示，上市为歌力思带来了足够的资本整合资源。此次收购不仅可以丰富产品组合，还能提升公司的海外知名度，帮助公司其他品牌实现国内外市场的对接，以此布局海外市场。歌力思公司也表示，双方的合作将给公司国际业务拓展带来帮助。

这已经不是国内服装品牌首次收购海外大牌，近两年，越来越多的本土服装品牌瞄准海外投资。此前，国内男装上市公司卡奴迪路曾收购DirkBikkembergs公司的51%股份；去年2月，深圳高端女装品牌玛丝菲尔收购了市值5亿美元的意大利品牌Krizia。

中国本土服装品牌正在加速国际大牌抄底。程伟雄认为，收购国外品牌、借此发展国际市场是本土品牌发展的必然趋势。目前，上市给越来越多的中国公司提供了融资渠道，促使它们积极转变战略布局。在全球性市场里，收购国外品牌能实现国内外服装文化和品牌的融合，加速实现本土品牌国际化。

马岗则认为，当前中国服装市场环境的竞争依旧激烈，收购国外品牌会成为公司寻求发展的另一个突破方式。