电商大水冲了谁的龙王庙

将过去十年和今天商业环境相比，电商无疑是洪水猛兽。不管是B2B、B2C、C2C、O2O等等，电商越来越多地介入交易，甚至完全实现了交易，整个商业面貌基本上换了个格局和妆容。

有人视电商为财神，为其鼓与呼，但是毕竟这是少数，电商作为新的经济形态，对于传统经济模式毕竟是带着巨大冲击的。虽然历史不允许假设，但是如果选择“要电商还是不要电商”，很多的经济体会好不犹豫地选择后者，这是因为，电商冲击了它们预期的商业利益。电商冲击了实体商铺，因为大家都选择了网购。电商冲击了经销体系，因为厂商可以直接在网上卖东西。电商还冲击了连锁经营、加盟经营等一系列的经营模式。但是，这种冲击都是短暂的，或者说不足以致命的。而电商出现最大的冲击对象，我以为——是品牌。

电商对于品牌冲击的表现

电商对于品牌冲击的表现之一，就是几乎大部分企业在电商浪潮中，都已顺利转型，个体户成为了淘宝小卖家，厂商或者经销商纷纷入驻B2C商城，生产厂家甚至玩出了定制或者团购。但是品牌企业的转型却举步维艰。过去十年，那些如雷贯耳行业知名品牌，在电商潮流之中，名字似乎已经不那么响亮。例如海尔、李宁、创维、联想等等，有的甚至还在转型的过程中险些夭折，比如说李宁。总之，笔者想要表达的观点是：越是品牌企业，越是通过品牌号召力来实现销量增长的企业，在电商转型中，越不占据优势和有利地位。

电商对于品牌的冲击表现之二，我么不妨从学术的角度来思考。在大学商科教材中，近几年变化最大的教材就是广告学，整个广告学加入了大量电子商务以及电子营销的课程，而减少了对于“品牌”这一概念的阐述。曾经的广告学有大部分都是以“品牌”这一概念展开的，包括品牌内涵和外延、品牌塑造、品牌维护、品牌推广等等。也就是说，在电子商务成为广告学必备教学内容的时候，“品牌”已经不那么受到重视和欢迎。

电商潮流之下品牌的弱化

尽管说出这句话略有武断，或者说于心不忍，但是我依然要说出来：电商之下，品牌已经不再重要，或者说不再那么重要。很多人肯定会说：你放!

品牌的根子在于信息的不对称，可以说是信息的不对称才生成了品牌的概念。这种不对称的信息包括很多方面，例如价格信息的不对称、生产工艺信息的不对称、情感信息的不对称等等，依靠这种信息的不对称，企业可以欺骗和引诱消费者，甚至可以进行批量化的引诱。我们之所以购买某个LOGO的商品，是因为我们认为该商品的质量上乘，并且我们接触到同等质量的商品信息，只此一家，所以我们愿意支付高价。但是现在有了电商，我们可以随便找出同等质量的产品，并且价格更便宜，肯定愿意为LOGO付费的人减少了。这就是品牌的弱化。

当品牌弱化的时候，品牌企业面临许多困惑。比如品牌和销量的困惑。举例来说，周生生的饰品比同类品牌都贵，在入住天猫之后，周生生开始面临电商之困。如果要提高销量，必然需要使用到价格手段，频繁的降价对于已经购买的消费者心理损害极大，会严重损害周生生在消费者心中的品牌地位，也使得产品贬值。如果不降价，销量上不去，而销量又是重要的品牌宣传手段。所以，周生生只能使用一些小技巧，进行小批量的产异化产品布局，在销量和品牌之间维护平衡。

电商使得品牌的作用弱化，这一道理，从我们在网购时候，也能体现出来。我相信很少有人在淘宝购物会冲着某个品牌去，更多的是在“人气”“销量”这样的标签中选择。这时候，品牌对于我们网购行为的影响已经微乎其微了，更多的影响是销量、评价、渠道这些因素。

综上所述，笔者以为，电商大水，对于“品牌”的冲击是最大的，也是最猛烈的。

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