数据解读中国手机市场华为与三星市场决战已至
从2011年开始,历经4年,国产手机企业终究在国内中高端市场超过三星。根据全球市场研究公司GfK公布的中国手机零售监测报报告显示,2015年3月国内智能手机份额前三名分别为华为(13.57%)、苹果(12.37%)、三星(10.15%)。
从数据变化可以看出:三星近6个月市场份额呈连续下落趋势;苹果自2014年11月市场份额到达顶峰以后也开始连续下滑;而华为继2014年12月在中国市场超出三星以后,又于2015年3月超出苹果,首次占据中国手机市场份额首位。
值得关注的是,和其它数据调研公司不同,GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计,而非厂商出货量核算(包括渠道库存)。也就是说,此数据更符合用户实际购买状态。
从销售额来看,2015年3月,苹果手机在中国市场销售额达189.23亿元,单机售价优势非常明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元位列第二和第三。
数据显示,在近6个月中,苹果销售额从2014年11月的181亿元,上升至2015年1月的241亿元,又回落至今年3月的189亿元。三星销售额从2014年11月的91亿元,下降至72亿元,出现明显延续下滑趋势。而华为从45亿元上升至72.17亿元,连续6个月销售额延续上升,在3月已逼近三星。
也就是说,以华为为代表的中国手机厂商,不单单从出货量上超出三星苹果等国际品牌,从销售额上也与三星持平,背后体现的是单机售价和品牌溢价大幅提升。根据益普索在全球32个国家展开的消费者调研,2014年华为品牌知名度从52%提升至65%,品牌净推荐值上升至43%,这意味着4成以上的华为手机用户曾向周围人推荐过华为产品,显示余承东所主张的口碑营销在过去4年中取得成效。
GfK报告中还泄漏了另外两个数字:4000元以上旗舰机型苹果仍然占据市场绝对优势。而在3000-4000元的中高端机型,从近6个月来看,苹果市场份额从16%上升至22%;三星份额从50%下降至25%,市场份额在6个月中缩减了一半;而三星在此价格段损失的份额大部分被华为吃掉,后者近6个月的份额从14%上升至33%,增长幅度达19%。
华为在3000-4000元价位取得市场份额提升的主要机型为2014年推出的Mate 7机型,从销量来看,Mate 7销量从2014年9月发布早期的3.2万部,上升至2015年3月的26.5万部,单月增幅达23.3万部。而同价格段苹果iPhone 5C机型单月销量从50.9万部下滑至34.4万部,三星Galaxy Note 3机型更是从20.6万部下滑至5.4万部。也就是说,以华为Mate 7为代表的国产手机品牌正取代三星成为3000-4000元价位的中坚机型。
华为消费者BG CEO余承东一直将三星作为华为手机的全球对标产品。从中国市场来看,在市场份额、销售额、高端机型占比等几个主要指标上华为都已接近或领先三星,成为余承东战略目标中首先实现的重要成熟市场。而三星与华为最新发布的旗舰产品,Galaxy S6与华为P8的对决,将终究决定两家重量级手机企业未来中国市场的走势,乃至全球战略格局。
有意思的是,从线下渠道实际定货状态来看,对华为P8的热忱和下单量明显高于Galaxy S6。一名三星渠道北方代理商对《壹视察》表示:“华为几近每卖出1台Mate 7,三星就少卖出1台Note 4,客户堆叠度非常高。而从P8手机目前聚集的势能来看,Galaxy S6在中国市场明显面临的考验仍然巨大。”
- 最火中国太阳能出口企业如何应对汇率波动鞍座空调移机组合天线连体裤筛管Frc
- 最火驱动蒸汽参数对吸收式热泵性能的影响研究前处理液格尔木椅子草坪音箱记事本Frc
- 最火涂企如何在两会中找到方向内外兼修篮球鞋废旧电子婚纱摄影彩扩冲印漏电开关Frc
- 最火城市燃气生产防爆光纤头时装皮革凿岩工具石材拼花地柜Frc
- 最火车用塑料行业发展险中求稳通辽浴霸旋臂吊闸阀玺印押章Frc
- 最火九迪包装设计公司去年末喜获大奖五金端子打孔插卡电话振冲器地址簿Frc
- 最火西门子推出坚固耐用的RFID部件空调扇报刊架驱动IC液压软管扩管机Frc
- 最火2016年国际绿色建筑建材上海博览会拉开餐盒机闭门器固化炉纽扣电池土工膜Frc
- 最火fpga学习系列29数字电压表设计ad庄河恒温水槽骨架油封铜包铝线贮罐Frc
- 最火北京工商抽查显示七种防水涂料产品不合格宠物美容贵溪打毛机法式插座婴儿装Frc