武汉团购价格 一季度上涨近两成
长江商报消息
本报讯(记者 常燕 实习生 袁婧)去年100元左右就能团到的温泉现在要110多元,30元左右就能搞定的夜间黄金档KTV已涨到近50元……武汉不少喜欢团购的消费者发现,团购今年已悄然涨价。
昨日,记者查询独立团购导航网站团800发布的过去6个月武汉的团购报告发现,今年前三个月的客单均价和去年最后三个月相比,上涨了近20%。
业内人士认为,团购价格上涨除了商家原材料上涨的因素外,也是团购行业渐渐进入“理性期”的表现,“原来团购是不顾一切的超低折扣,一味"烧钱",现在正在回归商业本质工业软件,变成常规化销售”。
团购价格普遍上涨
“之前我在拉手上团购雀巢脆脆鲨78个,46.8元,团购价与超市价差不多。”记者见到白领张小姐时,她正在自己的电脑上搜索小吃点心,鼠标点来点去都不满意,不停地打开、关闭页面快速夹具。
去年年初开始接触团购的李小姐,因为总是能遇到非常便宜的东西,一年多来没事就在团购网站上“淘便宜”。不过最近她渐渐发现,原本便宜的东西正在慢慢涨价。“去年夏天、秋天想晚上去唱歌,能找到30元左右的团购,现在基本上要50元;去年去泡个温泉,100元就能搞定,现在至少要110多元;去年四个人吃饭,能找到80元左右的,现在都要100多元了……”
武汉季度环比上涨近两成
对此,某大型团购网站的武汉分站主管向记者坦承,今年团购价格确实在涨。“一方面是餐饮类商家的成本在上涨,比如以前四个人一顿饭80元能谈下来,现在肯定不行;另外一个原因就是团购整体不再是之前的疯狂烧钱期,我们很多家分站都接到总部的通知手动定位平台,不能再亏损,要尽快尽力盈利。”
该主管称,现在销售人员出去谈单子面临的是“双重压力”,一方面是商家要的价格比以前高,另外就是团购网站本身要的毛利比以前高。“以前6个百分点的毛利我们都做,今年少于10个百分点不做。有些网站以前甚至亏本赚吆喝,但是现在很少了。”
记者查询团800发布的去年9月到今年3月的武汉团购报告,发现武汉地区团购平均折扣总体较为平稳。而在客单价方面,半年多来分别为41.6元、50元、40元、51元、46.4元、54.1元,也就是说,价格整体呈上涨趋势。今年前三个月的客单均价和去年最后三个月相比,上涨了近20%。
团购烧钱之后进入理性期
团800联合创始人胡琛认为,“团购涨价在一定程度上与商家的成本上涨有着直接关系,因为团购已经是超低折扣了,所以一旦原材料价格上涨就会直接反映在团购定价上;另外一个原因则是商家和团购网站通过一年多的时间已得到了足够的品牌宣传,在人气和口碑有保证的前提下,自然会悄然提高价格,来尽可能地保证收益”。
“团购涨价是团购电子商务化趋势造成的。”业内人士分析称,原来团购是不顾一切的超低折扣,但伤了商家和消费者,所以现在正在回归理性的商业本质,变成常规化销售,这对商家、用户和团购网站是三赢:商家有钱赚,用户不会受到差别化对待,网站的也有毛利空间,能为商家和用户提供更好的服务。“不管什么模式,有持续性才有价值。”
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