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家居市场寒冬中寻求大变身是机遇还是挑战[新闻]

发布时间:2020-11-21 21:18:59 阅读: 来源:塑料盖厂家

核心提示:对家居企业来说,2012年行业并没有复苏之势,但在严峻的形势下,业内专家和品牌企业仍嗅到了商机,家居企业求新求变,或改变方向,或推新服务,或网罗人才,或升级产品、扩张产业链,力求在新的一年博得开门红。

对家居企业来说,2012年行业并没有复苏之势,但在严峻的形势下,业内专家和品牌企业仍嗅到了商机,家居企业求新求变,或改变方向,或推新服务,或网罗人才,或升级产品、扩张产业链,力求在新的一年博得开门红。

“寒冬”中暗藏机遇

去年,北京楼市成交量跌幅放大,也导致了家居消费市场的萎缩。今年,房地产行业形势依然不乐观,但业内人士认为,2010年成交的大量期房,大部分将在2012年进入集中交房期,或将给今年的家居市场带来消费潜力。

除了刚需外,二三线城市的潜力也让家居企业更加看重。意风家具董事长温世权认为,虽然一线城市的成交量有所回落,但二三线城市的楼市形势没有一线城市严峻,很多家居企业已经开始在二三线城市布局,二三线城市或许能给家居行业带来更充足的消费能力。

此外,今年陆续竣工入住的保障房、经济适用房以及为数不少的二次装修客户也为家居行业带来希望。据悉,2012年全国新开工建设保障房和棚户区改造住房700万套以上,基本建成500万套以上,竣工量高于2011年。科宝博洛尼CEO蔡明也告诉记者,虽然房地产市场流通受阻,但软装市场和二次装修则蕴藏着无限的潜力。

东方家园家居广场副总经理殷玉新则表示,今年国家对房产、信贷等调控政策会相对放松,下半年政策有望迎来微调,而政策的松动、房价的下调将直接带动家居需求的增长,刺激刚性需求的释放。业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧表示,虽然面临着运营成本上升、外部出口受阻、竞争激烈、利润减少等困难,但依然存在可供深入挖掘的盈利空间。

收缩店面、转移市场带来生机

采访中,业内人士认为,面对挑战和机遇,只有顺应形势,不断变通、调整和改变自我,才能为企业开辟出生路。

亚光亚装饰公司总裁王可表示,尽管销量下滑,市场疲软,但严峻的形势或将激发企业的主观能动性,亚光亚就将在2012年做出改变和调整,将适当削减部分传统渠道形象店。王可认为,面对利润空间压缩、市场份额减少的严峻压力,众企业都在苦练内功、调整提升,每个品牌都力争突出优势,以便在激烈的市场震荡中生存并发展。

一统国际家居副总裁陈涛也表示,为应对2012年的市场挑战,一统国际家居将在全国23个区域探索新的营销渠道,或寻找新的盈利增长点;同时将在新的区域挖掘市场需求,开设新店面。他表示,如果企业对市场丧失了积极应对的态度,企业的未来也将黯淡,只有审时度势、积极改变,才能赢得生机。

金牌橱柜北京公司总经理罗桂生则表示,2012年如何创新、思变是企业共同面对的课题。除了内部调整和改变,家居企业也可以尝试从外部进行改变,与房屋中介、婚庆公司、汽车行业等进行跨行业联盟,实现资源互补共赢。联邦家居北京公司总经理王建国对此表示赞同,他认为楼市成交量大幅下滑让家装行业面临巨大挑战,企业应该通过延长产业链或加大跨界合作来提升竞争力,精耕和细分市场,实现差异化经营,为自身和行业注入新鲜活力。

■ “方向”之变

市场的变化直接反映在企业的发展方向上,而企业的发展方向则关系着企业未来的生死存亡。方向的调整和变化,反映了企业领导对市场走向和行业发展的判断和把控,适当的调整,能凝聚企业的力量,鼓舞和激励人心,让企业能够更加有信心面对挑战;正确的改变,能让企业坚定前进的方向,不被眼前困难所惑。家装公司或拆解高端业务,或调整品牌定位;家具企业跨界,卫浴企业涉足橱柜,延伸产业链,都是在大环境下顺应时局的方向调整。

高端家装服务独立

原创国际在东易日盛建立之初便已存在,是专为高端消费者服务的部门,其设计师、工程技术管理人员皆为公司精英,由董事长陈辉直接管理。随着市场变化,高端消费力突增,东易日盛也随之做出调整,实施品牌分层战略,将原创国际由一个集团下属部门,升级为一个独立的品牌。

自东易日盛实施品牌分层战略以来,原创国际经过两年的历练,在品牌影响力、服务系统性等方面有了提升。原创国际总监戴文元表示,别墅豪宅市场在不断扩大,只要拥有足够的能力,就能够把握机遇、占领市场。要争夺高端市场,绝不是短期经营或用短期的努力就能够使服务水平迅速提高的,需要在人员、技术、服务体系等方面进行全方面的提高和整合。因而,东易日盛从今年开始正式主推原创国际,要将原创国际品牌做大做强,将它变成一个能够满足高端消费者需求的服务体系。

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