微软布局数字电视先投长虹再联文广

股民对于长虹的热情尚未退却，很快发现又一家新的“微软系”企业值得关注。6月20日，上海文广新闻传媒集团宣布，该公司与微软（中国）共同签署了战略合作备忘录，将在个人电脑、电视、手机等领域的信息娱乐应用方面展开全面合作。

5天前微软中国刚与长虹签署《承诺函》，内容包括以9405万元认购长虹非公开发行1500万股股份，并在一个名为Media－Galaxy的项目中进行合作。

这两次签约都与电视、电脑和因特网互联的数字娱乐有关。微软与长虹的合作是“共同研发、生产和销售将平板电视与家用电脑和因特网连接的电视卡”，与上海文广合作则是“为消费者提供更多精彩、互联的数字娱乐体验”。

业内专家认为，微软首次与国内家电企业和新闻集团联手，说明微软已经开始在中国数字电视和多媒体娱乐领域布局：“无论技术还是产品，估计很快都会有新动作，微软正式进入国内数字电视和多媒体娱乐市场的日子不远了。”

布局中国

数字电视和多媒体是利用宽带网络和无线传输标准，将用户家中的电脑、电视与电话、网络摄像头甚至音箱、冰箱、洗衣机连接在一起，然后与互联网相连的技术。

微软董事长比尔·盖茨一直认为，不管是有线电视运营商还是电信运营商，都能用微软的软件来推动电视发展。选择了IPTV（网络协议电视，即采用网络技术提供电视节目）和多媒体技术，用户就可能以互联网上点播和收看电视节目、享受音乐、打游戏；或者通过笔记本电脑等终端设备对家中的电器进行远程控制。在他看来，如果这一切能通过微软的平台和技术实现，“将是一件不错的事情。”

与国内领先的设备和内容提供商合作只是开始。记者获悉，两个月前微软中国成立了一个新的部门，专门负责为数字电视方面的合作推广制定策略，由大中华地区销售总裁黄存义领导。

目前数字电视和多媒体业务的核心是不同电器设备，包括电脑、电视、网络之间的互联互通和信息共享，电信运营商提供宽带网络平台，接入设备商以及增值业务服务商提供相关设备和内容服务。作为平台厂商的微软，需要与设备制造商、运营商和内容提供商广泛合作，互补资源。

长虹是目前国内机顶盒市场的主要生产商，2000年微软就与长虹建立了合作实验室，并在2004年签订了全面战略协议，在信息家电，包括流媒体交互式电视和多媒体终端进行合作。

微软全球副总裁、大中华区首席执行官陈永正在谈到微软中国未来的合作伙伴策略时曾表示：“微软会继续增加合作伙伴的数量，不过会在关键行业寻找合作伙伴，做得更深。”

长虹很早就开始进行机顶盒方面的基础技术研究，并在互联互通的国家标准上拥有话语权是微软选择与长虹合作的关键原因。

上海文广显然也符合“关键行业”的标准。该集团旗下媒体业务涵盖广播电视、平面出版、互联网站、新媒体等，不仅拥有丰富节目内容资源和制作运营能力，也是华东地区最大的机顶盒产品和内容供应商。

根据合作《备忘录》，上海文广将与微软开展全面和深入的技术研发及合作，通过微软的技术平台和上海文广的渠道和内容资源，在个人电脑、电视机和手机这三类用户终端产品上提供视听服务、信息门户，尤其是为年轻一代提供信息和娱乐服务的需求。

上海文广总裁黎瑞刚表示，“通过与微软合作，我们希望共同在数字多媒体服务领域创造出新的业务模式。”

下一个增长点

IDC的统计数据表明，到2012年，信息家电或者数字消费产品产业将成为最有发展前途的产业。数字媒体和互联设备的融合将极大地吸引消费者。

为此，比尔·盖茨对微软在数字多媒体领域的发展寄予厚望，并要求公司上下通力合作，在这个关键产业得到发展。“如果能在世界范围内获得相当数量的有线电视和电信订单，即使不会像Windows那么大，也非常可观。”

自1990年推出“维纳斯”计划以来，微软在数字多媒体技术方面可谓不遗余力。在过去的10年间，虽然曾遭遇电视机顶市场的停滞期，但微软一直在游说制片公司和电子消费品公司把自己的Windows Media格式作为压缩高清晰度视频节目的标准。并在近年推出具有家庭信息中心功能的多媒体娱乐终端Xbox。2007财年，微软家用和娱乐方面全部收入的增长率超过了80％。Xbox的收入增长了133％。

6月19日微软宣布将其IPTV平台更名为Mediaroom，作为新品牌推广。据说目前全球领先的服务供应商都开始进行商业部署。这项新技术可能吸引更多服务提供商和开发商在其平台上开发多媒体应用和地面数字电视服务。

目前，微软与长虹和上海文广的合作还没有进入实质阶段，但有迹象表明更多的数字多媒体设备提供商和增值业务服务商将可能与微软合作。有消息显示，6月30日，微软将与亿阳信通进行战略合作签约，后者是国内3G领域的设备提供商。双方目前尚未对此做出公开回应。

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