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阿迪达斯足球鞋全新战略启航-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:41:44 阅读: 来源:塑料盖厂家

只要你是个足球迷,那你一定记得2006世界杯期间阿迪达斯的那则经典广告,一个叫荷塞的小男孩在破旧的街巷苦练球技,此时出现另外一个小男孩提出要挑战荷塞,于是一个不可能出现的故事就此展开:两人猜拳选择组建自己的巨星球队,西塞、卡卡、兰帕德、贝克汉姆、齐达内甚至普拉蒂尼、贝肯鲍尔都成为了两个小男孩的队友,一场梦幻般的球赛在广告片中变成现实。

这则叫做“+10”的广告借助虚幻的场景诠释了Impossible is nothing的运动理念,哪怕你只是一个普通的足球爱好者,同样可以拥有着与巨星竞技的梦想,最终成为Adidas的潜在消费群。红极一时不代表永恒取胜,更何况足球装备的鼻祖ADIDAS正面临着劲敌NIKE猛烈的冲击,光有概念没有清晰的产品显然不能让自己占据激烈市场竞争的有利地位,世界杯之后的ADIDAS给了我们答案,在最近更新的ADIDAS全球网站中我们看到了清晰的ADIDAS2007足球产品战略,一则全新的足球广告已经浮出水面,可以理解为这是一个在“荷塞+10”系列基础上衍生的创意。

ADIDAS将自己的主打系列明确地分为两类:PREDATOR和F50,这两个系列的产品由两支球队代言,这两支球队并非现实存在的豪门,而是由ADIDAS旗下的明星构成,身着红色队服的球队由卡卡领衔,该队成员全部穿PREDATOR(猎鹰)系列,而身着亮黄色队服的球队由梅西领衔,该队成员全部穿F50系列,他们将为了“THE FINALE 2007”奖杯而战。

ADIDAS巧妙地设计了一个游戏,你可以加入这两支球队的任意一支,和巨星们并肩作战,而选择球队完全依据你的个性。ADIDAS同时制作了一个视频广告赋予两个系列产品不同的精神内涵:猎鹰系列代表一个球队有一个巨星,其他10人围绕该球星作战;F50系列则代表球员按照自己的节奏特立独行地比赛。猎鹰帮的代言球星包括卡卡、里克尔梅、巴拉克等;而F50帮的代言球星则是梅西、波多尔斯基、罗本等。这些球星的球风和技术特点实际上也暗合ADIDAS包装的产品特性。

如果你是球队的进攻核心,请选择猎鹰团队;如果你是特立独行的偶像派,请加入F50帮派。阿迪达斯2007足球装备战略将在全球同步启动,两大系列的产品设计和材料也都进行了升级。

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