竞争饮料包装的提升之道似的

竞争：饮料包装的提升之道

我国饮料工业经过20多年的发展，品种多样、包装齐全、质量不断提高。从建国初期到改革开放前饮料品种单一，主要是汽水；现已发展成为包括碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其它饮料等10大类产品。饮料行业的发展是靠一条美丽多彩的产业链支撑的，饮料市场需求旺盛，势必促进产业链各个环节的激烈竞争。

包装容器的竞争

饮料业的兴旺带动了包装容器的“百花齐放”和市场的日2.按实验温度可分为高温、常温、低温实验机；益发展。饮料包装的丰富多彩，已由过去单一的回收玻璃瓶，发展到现在包这5个厂商占到了2013年市场总量的50%括塑料瓶、二片易拉罐、三片易拉罐、纸塑铝复合软包装等品种。可以说，当今世界市场绝大多数的包装方式，国内应有尽有，规格齐全，品种繁多，使用方便，而且吸引“眼球”。

包装竞争推陈出新

包装是产品终端推广的重要环节。好包装是无声的推销员，但真能依靠良好包装设计来提升销售水平的，却屈指可数。

可口可乐公司曾在短短3个月的时间里，给旗下的三大品牌换包装；百事可乐也不甘寂寞地给“七喜”找了代言人，换了新衣。

农夫果园除了产品本身是一个亮点外，包装也采用两极的做法，采用600ml和350ml的大小两种包装，这种创新使其在终端市场上脱颖而出。

“脉动”在包装上同样具有很大突破。首先，瓶体和包装材料全部采用蓝色2.1 主机基调，对饮用水传统的”白、绿、红”三色形大胆地“叛逆”，张扬个性，很容易从货架上跳进“上帝”的眼帘。蓝色给人以凉爽、平静的心理暗示。其次，在瓶形上，上部采用三个圆环台，下部采用六棱体，与传统的圆柱体和四方体形成鲜明对比。再次，首次采用了国际流行的广口瓶，不仅让消费者喝起来更爽，迎合了现代年轻人图自在、不拘小节的心理，从产品设计方面该材料的行业内名称为 HFO⑴234ze扩大了消费量。第四，中英文包装向消费者暗示脉动的国际背景实力和国际流行趋势，用心颇为良苦。

茶饮料可以说是近年来的黑马。从最初的“三得利”乌龙茶开始到如今，茶饮料市场可谓出现了翻天覆地的变化，光是在品牌数量上，这个家族就有日新月异的变化。为应对这个突如其来的庞大市场，三得利首先在包装上做文章，一改原“我们很荣幸能和巴斯夫成为合作火伴先乌龙茶的瓶贴方式，新推出的“清茶”采用了通体瓶贴，将该种方式做得更为深入。采用亚光的材质，在局部字体上上光，获得更为精致的效果，一上市即吸引了顾客的眼球。

“统一”鲜橙汁力推新包装。相对于老对手康师傅来说，统一的终端陈列不是特别丰富，因此统一希望通过这次换装来缩小这个差距，尤其是2L装的推出，给人的感觉是既实惠又时尚，达到了换装的效果。

质量竞争以人为本

我国啤酒包装业问题颇多。目前啤酒生产所用的包装设备、包装材料和包装制品基本上能满足需要，但整体发展尚不成熟，缺乏可持续发展的后劲，与发达国家啤酒包装业相比，还有很大的差距。

啤酒包装企业整体竞争力不强，主要表现在质量上的差距。绝大多数啤酒包装企业仍然是小规模的加工厂，企业资金短缺，生产工艺和装备比较落后，产品质量常常得不到保证。包装材料进口依赖十分严重，我国啤酒包装用的塑料原料和制作瓶盖用的马口铁原料，很大一部分依赖进口，长期下去必然会束缚啤酒包装产业的持续发展。

啤酒包装生产的宏观管理有待加强，应尽快建立和完善中国啤酒包装产业的相应法规，引导啤酒包装企业按法规和标准进行生产。另外，人力资源管理工作同样有待改革和完善，目前普遍缺乏优秀的专业技术人才、营销人员等业务骨干。

“绿色”竞争提倡回收

坚持可持续发展，对环保型包装的需求更加迫切。以纸为基材，适于鲜牛奶、果汁包装的屋顶包、康美包等，具有低成本、利环保的优点，采用柔版印刷，属于绿色包装，无污染，可回收利用，发展势头异常迅猛。

循环经济是当今世界发展的潮流。绿色包装已成为美国的国策，据悉美国已有36个州联合立法，必须在包装容器上采用绿色标识，甚至直接注明“再生标志”，说明可以重复使用。德国是“绿点”包装标识的创始国，凡有此标识者，表明材料可以回收使用，并符合环保要求。德国早已将“PVC”瓶改为“PET”瓶，并强制要求80％的旧瓶回收利用。

但是，我国包装行业尚未引起足够的重视。目前，我国普遍使用的茶饮料包装为金属三片罐，它的优点是加工适应性强、损耗小、阻隔性优良、包装印刷色彩艳丽。不过，由于灌装茶对内涂膜要求严格，使该包装成本较高，环保处理困难，其发展前途受到一定影响，国家产业政策已不允许大量推广使用。

综述

又是一年盛夏，饮料市场的竞争可谓狼烟四起，不仅是以前做饮料的商家继续扬鞭奋蹄，一些新跟进的企业也志在必得，由于现今饮料同质化竞争的现象比较严重，在竞争者产品的物理属性难以分出高下的时候，产品品牌所附加的文化价值就会成而是行动的真谛为商品吸引人的卖点。包装是商品文化定位的体现，好的包装能在很大程度上增加商品的附加值。饮料商在商品外包装上的竞争，很大程度上说明在饮料领域竞争逐步加码的同时，厂商的营销意识逐步成熟。

来源：广东包装