潮流当道潮出真性情CHICYOUNGBLOOD现场写真-【资讯】

YOUNG BLOOD(年轻血液)是一群有共同信仰的年轻人，他们永远保持年轻的心，敢做真正的狂想者。他们从来都对自己说：我就是我，无拘无束，勇敢做自己。

近年来，随着中国潮流文化的发展，潮流品牌和设计师品牌大量涌现并受到年轻消费群体的青睐。不仅如此，一些地域性潮牌联盟的成立也为这些新锐品牌保驾护航。

2011年9月27日——29日，作为CHIC的新生力量，第一届名为“CHIC-YOUNG BLOOD”的展会正式把潮牌推向了台前。本报记者将带您亲历展会，共同感受时尚新锐力量，走进潮牌的那些人和事。

今年9月是CHIC-YOUNGBLOOD展会在国内的首次亮相。YOUNGBLOOD，顾名思义，就是年轻血液。活动主题为“NEWBORN”，寓意CYB将成为中国潮流文化的新生力量。在展会现场，记者观察到每个参与的品牌都没有采用纷繁复杂的手段来布展，而是通过创意展示突出自身品牌个性和品牌文化。

究竟什么才算潮牌?在去展会采访之前，记者在网上反复查找准确的定义，最后在笔记本上记上这样生硬的一句：潮牌就是走在时尚前沿被年轻人追捧的另类新潮品牌。但当真正走进展会后，才发现，潮牌是不能用生硬字句来定义的，因为它是一种精神——潮得自在、享受自我的真性情。记者选取了展会上的一些潮符号，与读者分享他们的潮时尚。

潮流前线之

肚脐眼：简单快乐地装可爱

“肚脐眼”是个让人一看就能记住的好玩名字。品牌创始人高文哲和李宁夫妇如此解释名字的来源，“人人都有肚脐眼，就像人人都有自己的童年，都有成长中的故事。他就像个长不大的孩子，永远有颗长不大的心，他是我们每个人。”

2007年，肚脐眼第一家店开在了东四大街。“当时只做了两三百件T恤，一个图案做几件，只有白色、男款。2008年奥运过后，肚脐眼迁到南锣鼓巷，立刻吸引了更多年轻人的关注和喜爱。”高文哲介绍说。

今年肚脐眼的展会主题定为“装可爱”。在展位上，店家专门为参观者准备了一面用肚脐眼品牌特色妆点的墙，参观者可以倚着墙摆各种可爱的造型照相。

当记者问高文哲参加展会的体会时，他显得很兴奋，“毕竟这种展会是第一次举办，很激动。这里不像展会，倒像一个潮牌大Party。而且，我见了很多好朋友，今晚还准备一起聚聚呢。”

随着以怀旧、可爱为主打的潮牌不断出现，肚脐眼又是怎么脱颖而出的呢?在高文哲看来，“借尸还魂”就是肚脐眼的必杀技。“我们的T恤都是基本款，但图案并不是直接应用某一元素，而是会把元素赋予生命，给他一个性格，让他活起来。”

现在的肚脐眼在全国共有7家店，线上线下都在扩张，可以说是潮牌中的佼佼者。面对这样的好成绩，高文哲很淡然，“做这个品牌的初衷就是想享受设计的乐趣，能赚大钱当然更好，不能赚大钱也没关系，我只想自由自在追求自己的生活。”

肚脐眼可以说是个不折不扣的夫妻店：男主外、女主内。高文哲主要负责设计图稿，而李宁则主管运营和外联。虽然有些累，但他们觉得一切都很值，“因为我们的设计能够得到大家认可，并给人带来简单的快乐。”

创意不是空穴来风，肚脐眼的成功就是源于对生活的细致观察，对童年时代的快乐回忆，对现实生活的幽默调侃，与其说在卖产品，还不如说在卖故事、卖情感。

潮流前线之

Southfinest：不想被太多人拥有

“我没有名片，也没有宣传册，我把名字写在你的本子上吧。”记者先是很吃惊，然后看到本子上写着“Ten—棠”，“我英文名叫Ten啦。”

没错，眼前这位有点街头又有点神秘的27岁广东小伙Ten，正是Southfinest品牌的创始人。Southfinest品牌创立于广州，现只有一家实体店，其品牌特色用Ten的话说就是“游走在时尚和街头之间的紫色拼接调调”。

Ten首先饶有兴趣地向记者讲述品牌创立的初衷：“我以前做街头文化，打街头篮球，但那些东西不能支撑我的生活。而Southfinest这个名字是我以前打篮球时的英文名，我想把这个名字延续到我的事业中来，现在我选择了做服装，也许未来还会做园艺和家俬。”

而后，他又迫不及待地与记者分享产品的故事，因为Southfinest品牌每个系列都有自己的故事。今年Southfinest的主题是2116，这个数字是Ten偶尔在报纸上看到的所谓幸运数字。他把2116做成了很多不同种类的数字组合，希望人们对未来充满无数美好的遐想。

Ten很得意又很享受地拿起一件写有罗马数字2116的衣服向记者展示，“我平时喜欢看书，很多创作灵感和主题都是从书报上得来的，像这种创意，我只希望懂我的人欣赏就够了。”Ten自我满足地笑了笑。

看到这个貌似安静的潮牌——略高的价位和小众的顾客，记者不禁为Ten捏了把汗，“平时不做推广吗?”

“其实，我并不想让我的品牌被太多人购买，如果每个人都有，好像有点糟蹋了我的品牌，自然也不想花心思做推广。”在Ten心中，做品牌只是想好好享受这个过程，享受自己的设计，也不用赚很多钱，能维持生计即可。“很多人说我是艺术家设计师的性格，但我很享受现在的状态。我不care营销，我觉得能做我喜欢的事情，就已经实属不易。”Ten很淡定地说道。

对品牌的未来发展，Ten也有十足的信心，“Southfinest的销量这两年都在上涨，它在未来一定会代表某种专属风格。也许有一天我会证明，把赌注全部压在设计上是正确的。”

参加这次展会，Ten并不是想把Southfinest品牌推广出去，而是想通过展会结交更多志同道合的朋友。“对我来说，享受现在的生活最重要，不想被商业竞争压垮。”

潮流赛事之

创意马达：新锐艺术集体发声的舞台

走进展会2号馆，大厅内的几个公仔模型吸引了记者，这些模型便是创意马达的大公仔艺术彩绘作品。

创意马达是由时尚服装品牌马克华菲主办发起的一项面向大众的艺术与设计征集活动，已经成功举办两届。在这次展会上，除获得第二届金马达及各奖项的精选作品之外，还有特邀艺术家、评委艺术家的作品，特别是十件一米七高的大公仔艺术彩绘作品和数十件以本届优秀创意作品为元素的创意马达T恤的首次联合展出，成为了本次展会的最亮点。

其负责人孙蕴聪告诉记者，创意马达的最大特色在于给设计师提供了更宽广的发挥空间，全面考虑了各种创意形式与艺术门类，包括平面类、多媒体类、空间类、时尚饰品等，同时邀请先锋策展人为所有获奖作品策展，并在权威艺术中心展出，帮助年轻艺术家迈出成功的第一步。

而且，创意马达注重年轻设计师从生活中展现自我、张扬个性。“我们这几届的主题都与环保有关系，设计师们觉得很有意思，他们更希望做与生活有关的话题。”孙蕴聪说道。

此外，本次作品展北京站在CHIC-YOUNGBLOOD展览之后还将再在北京两所专业艺术院校展出，让更多年轻新锐设计师及高校师生们和创意马达直接面对面，感受至潮至IN的原创设计。

潮流集群之

CANTONZ联盟：为潮牌服务

广东是个出潮牌的圣地，这次来参展的潮牌也绝大多数出自广东。在这样的土地上，诞生一个潮牌联盟自然也就理所应当。

CANTONZ潮牌联盟成立于今年2月份，至今共有12个品牌加盟，它是广州地区真正意义上的一次多个原创品牌进行的集合与交流。创始人之一陈少君向记者介绍：“联盟的主要目的是为品牌服务，联合原创品牌力量，创造更大价值。联盟的主题就是倡导自由快乐的潮生活。”

这次展会也是联盟首次携12潮牌的集体亮相。“YOUNGBLOOD是第一次举办，我们联盟所有成员都很重视，能够为潮牌提供一个专属平台是所有潮牌的福音。”

在陈少君看来，创办CANTONZ的原因很简单，他们发现北京、上海的潮牌都很团结，虽然广东的潮牌基数大，但很散，交流甚少。“我们想组合一个联盟，首先是作为沟通的平台，然后在这个平台上进行资源共享与合作。我们会把这次联盟项目作为一块试金石，尝试并推动和整合广州现有品牌力量，通过合作与交流，大家擦出新的火花和思想，寻找市场上新的突破口，共同创造价值。”

在今年联盟成立之初，代表联盟自由快乐潮生活的联盟T恤已经推向市场，接下来还会推出鞋帽系列。“其实，我们的目的是希望更多地做文化性交流活动，不一定是产品的买卖。”陈少君说，“我们想让更多区域外的潮牌了解我们、加入我们。”

未来，CANTONZ联盟会和商场合作，在商场里做fashionshow及一些文化主题活动。陈少君认为，目前的潮牌联盟还需要更多在商业领域有经验的组织提供协助。“我们现在核心是设计，在营销推广、生产、渠道方面很弱，通过这次展会，我们希望有经验的潮牌可以加入联盟。”

虽然CANTONZ联盟才刚成立几个月，其联盟成员已开了多次交流会。其中，Holymoly品牌的负责人告诉记者，联盟就像一个大家庭，大家相互扶持，每个品牌都可以畅所欲言。

当然，CHIC-YOUNGBLOOD的潮符号还有很多：Holymoly、Teenteam、创可贴T、上海发声社等等。来到这里，你会发现所有潮牌都不是个体，而是一个整体，代表了中国时尚新锐力量的集合。这群骨子里流淌着YOUNGBLOOD的年轻群体几乎与任何传统品牌的从业者不同，他们张扬个性、享受设计、崇尚自由，活在真性情的世界里。

更重要的是，他们通过展会不只是展示品牌创意和推介品牌，而是在向人们倡导一种真性情的乐活方式。正如创意马达负责人孙蕴聪所言：“YOUNGBLOOD的首次亮相一定会带动一股时尚风潮和生活方式，让潮牌从符号真正走向主流舞台。

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